Mercadeo y patrocinio deportivo

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Docente Lic. Jorge Javier Bonnin

El MARKETING es una herramienta
diseñada para analizar los deseos y
necesidades de los consumidores a través
de procesos de intercambio. Sin embargo,
y a pesar del notable desarrollo de los
negocios del sector, muchas empresas han
centrado su interés más en producir y
vender material y servicios que en
identificar y satisfacer las necesidades y
deseos de los consumidores.

TEMAS:

MODULO 1

El marketing histórico: las 4 P, ¿por qué ya no sirven?

MODULO 2

Los avances de las 4 P a las 4 C: Paso de 4 C a 4 M Mercado Marca Mensaje Medio 4 Paso de 4M a 4 C Comodidad Cosa satisfactoria Comunicación Costo de satisfacción.

MODULO 3

El fútbol como caso paradigmático del mercadeo aplicado; su comercialización y el aprovechamiento de los espacios. El caso de los Mundiales: análisis desde el punto de vista de mercadeo y comunicación. Trabajo práctico sobre las empresas que utilizan el mundial como eje de sus objetivos de comunicación.

MODULO 4

Desarrollo del concepto publicidad en el escenario de competencia Efectos del aprovechamiento de los espacios comerciales a través de nuevas formas de utilización. La efectividad de la publicidad dentro y fuera de los predios de juego Los espacios, su categorización; los patrocinadores, su categorización.

MODULO 5

La estática creativa: formas de utilización en modelos de campo como fútbol, tenis, polo, golf y rugby.

MODULO 6

Las licencias: orientación académica para la adecuada y rentable utilización de este recurso de mercadeo.

MODULO 7

Taller interactivo: enunciación de parámetros para trabajar sobre un tema específico.